異変が起こっている。公式スポンサーの撤退が相次いでいるのだ。
さらに、ショップの売り上げ低迷もここに来て明るみに出て、「夢の国離れ」が加速している。
ディズニーリゾートの公式スポンサーともなれば、広告効果を考えて、どこの企業も
こぞって取りたいと考えていそうなものだが、実態は違うようだ。
なかには、「スプラッシュ・マウンテン」「ウェスタンリバー鉄道」などの
有名アトラクションに名を連ねる企業までもがディズニーリゾートから撤退している。
スポンサーが入れ替わるのは、ディズニーリゾートでは極めて珍しいといわれるだけに、
何だか変だ。
開園以来のスポンサー続々撤退 契約の更新に至らなかった理由は、「当初から
5年という契約だったので、契約どおり満了に伴い更新しなかった」（森永製菓）
「ブランドイメージの向上という目的でスポンサーになったが、
当初の目的を達成したため」（セイコー）
入園者数は03年ピークに04年、05年と減少 ひとつの理由として挙げられそうなのは、
「ディズニー離れ」が急速に進んでいるということだ。
ディズニーランド・ディズニーシーの合計入園者数は03年をピークに04年、05年と
前年を20万人以上下回っている。
また、オリエンタルランドの子会社が運営するディズニーストアーも客足が
遠のいたことや売れ筋商品が少なくなったことなどから売り上げが低迷。
06年3月期の売上高は、前期比10％減の約240億円。
オリエンタルランドは、企業支援会社に建て直しのための調査・
分析の委託を行うことになっている。
もはや、数億から数十億とも言われるディズニーリゾートの広告料に見合う効果がないと
各企業が判断したとしてもおかしくない。実際に、次のスポンサーも
現段階でも決まっていない状態だ。
タグ：ディズニーランド
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